Ломая стереотипы

Жан-Мари Дрю, французский специалист по рекламе, предлагает взглянуть на маркетинг как на поле для смелых экспериментов. Его книга о том, как отойти от шаблонных решений и находить неожиданные ходы там, где конкуренты действуют по накатанной. Дрю не даёт пошаговых инструкций и не обещает лёгкого успеха. Он разбирает сам механизм творческого подхода к бизнесу: как заметить стереотип, который мешает движению, и превратить его в отправную точку для новой идеи. В основе книги - конкретные примеры рекламных кампаний, построенных на разрыве с привычным. Главное здесь - не готовые рецепты, а способ мышления, который автор предлагает освоить.